◆ 湖北省政协副主席、中共襄阳市委书记　马旭明

　　习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。襄阳市认真贯彻党中央决策部署和省委工作要求，以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，加快推动文旅产业高质量发展，积极创建国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区，为打造中西部非省会龙头城市和汉江流域中心城市提供有力支撑。
　　一、推动文旅产业高质量发展，必须从战略策略上认识和谋划。当前，加快文旅产业发展正逢其时、机遇难得。在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局大环境下，特别是疫情防控进入常态化，旅游消费逐渐转向国内市场，成为一种大众化的消费需求。襄阳文化底蕴深厚、自然风光秀美、区位优势明显，“高铁时代”让全国大部分城市都可以在2-3小时内到达襄阳。经过这些年的积极努力，古隆中、襄阳古城、唐城、华侨城、关圣古镇等一批重大文旅项目建成运营，实现了5A级景区零的突破，4A级景区达到10家。同时，襄十随神成立旅游联盟，将进一步扩大区域旅游影响力。襄阳把加快建设美丽襄阳、率先实现绿色崛起作为城市发展的战略考量，把推进“五城共建”作为战略实施的具体策略，把文旅产业放在与先进制造业、现代农业同等重要的位置一体谋划、加快发展。
　　二、推动文旅产业高质量发展，必须招引培育一批重点文旅项目。一个代表性强、知名度高的景区，能够拉动整个城市的旅游消费，提升城市的形象和影响力，如杭州之西湖、宜昌之三峡、十堰之武当山。襄阳坚持科学谋划、超前布局文旅产业，实施景区提升工程，着力打造一批具有地方代表性的精品景区项目，引领全市文旅产业发展。发挥隆中5A级景区带动作用，整合南漳水镜庄和九里山、樊城关圣古镇，打造三国文化集中展示区。加快建设岘山城市中央公园和襄水古水道生态修复工程，推动襄阳古城—唐城—习家池—岘山片区连线成片，打造人城共荣、山水融城的文旅融合示范区。加快华侨城景区建设，连线鹿门山景区，将东津文旅城建成现代都市休闲度假区。实施汉江江游战略，有机串联沿岸景点，推动市区游览一线穿珠。积极引进国旅、中青旅等国内一流旅行社，加强与携程、去哪儿、途牛等平台公司合作，强化客源引流能力。
　　三、推动文旅产业高质量发展，必须完善基础设施和配套服务。随着旅游业的快速发展，旅游方式已从单一的景点观光游玩向全域的城市深度体验转变，如苏杭成渝等知名旅游城市在提升游客舒适度上做足了文章。襄阳聚焦吃住行游购娱等方面短板，拉长完善产业链条，促进国家文化和旅游消费试点城市向示范城市升级。着力改善通达线路，开通旅游飞机航班，争取更多旅游高铁班次，加密旅游观光巴士、公交专线，适应自驾车、旅居车旅游模式，加快旅游咨询中心、停车场、标识牌、加油站、购物点等配套设施建设。着力提升餐饮品质，学习浙江“百县千碗”经验，鼓励每个县（市）推出几道特色地方菜，围绕襄阳牛肉面、宜城小龙虾、枣阳酸浆面等地方美食，建设一批特色餐饮旗舰店、步行街区。着力提高住宿条件，支持经济型连锁酒店发展，建设一批五星级旅游饭店，积极发展帐篷酒店、民宿、森林木屋等新型住宿业态。着力拓展夜游消费，推广唐城夜游品牌和成功经验，积极建设夜间文化旅游消费集聚区，推动景区、文创园区、文体娱乐场所开发各类夜间演艺产品。着力丰富消费品质，建设一批特色购物街区和旅游商品购物场所，开发旅游文创产品，推广程河柳编、木版年画等非遗老字号品牌，打造回程必带的“后备箱大礼包”。着力提高信息化体验，杭州通过大数据和城市大脑，实现10秒找空房、20秒入园、30秒入住，让游客“多游一小时”，旅游收入每年增加100多亿元。要结合“一网通办”和“一网统管”两网建设，开发襄阳旅游运用场景，提升智慧停车、智慧就餐、智慧住宿等服务水平，增强游客的舒适度和愉悦感。
　　四、推动文旅产业高质量发展，必须加快乡村旅游标准化建设。乡村旅游业，是推动乡村振兴的环保绿色产业。从各地旅游数据显示，全国乡村旅游人次占接待游客的比重逐年增加。襄阳以乡村旅游基础设施管理与服务规范为指引，不断提升乡村旅游标准化水平。充分发挥襄州都市农业公园、襄城姚庵等城郊乡村旅游的示范作用，实施村庄景区化建设工程，打造一批A级景区村庄。着力引进一批乡村旅游运营管理公司，推动乡村旅游经营方式向专业托管、连锁加盟转变。加快发展民宿经济，发动村民开办标准化民宿、农家乐，改造升级一批乡村特色建筑、历史建筑，引进国内一线连锁民宿企业入驻。
　　五、推动文旅产业高质量发展，必须讲好襄阳故事。襄阳是国家历史文化名城，是汉水文化、荆楚文化、三国文化的主要发源地。深入挖掘历史文化资源，收集整理民间传说故事，编写通俗易懂读物，将现代信息技术充分融入文旅产品、文化演艺中，擦亮国家历史文化名城的“金字招牌”。聚焦热映电影《你好，李焕英》，积极跟进、策划宣传，使拍摄地成为广大游客的“打卡点”、宣传城市形象的“引爆点”。聚焦“襄阳好风日”品牌，开展城市形象营销活动，扶持一批突出襄阳历史文化、地域文化的文学作品、电影、电视剧和微电影创作。聚焦襄阳优秀传统文化，加强文物古迹、历史街区、工业遗址、非遗技艺等的保护和利用，加快建设市博物馆、图书馆、艺术中心等文化场馆，打造城市文化新名片。聚焦国有文艺院团，推动同城化抱团发展，鼓励参与旅游市场演出，引导社会力量进行演艺产品开发运营。
　　六、推动文旅产业高质量发展，必须坚持区域协同发展。“襄十随神”城市群文旅产业协同发展大有可为、大有作为。襄阳加强与十堰、随州、神农架等地联动，推出襄十随神精品旅游线路，推广襄十随神全域旅游一卡通，共同建立旅游大数据平台，打造一体化旅游宣传营销平台，开通一批跨区域旅游主题列车、旅游专线大巴。加快推动房保神、随枣两个先行示范区开展深度文旅合作，积极对接南阳、荆门、荆州等地区，共同打造精品线路，跨区域举办大型节会活动，联合拓展外部市场，形成抱团发展、良性协作的发展格局。
　　七、推动文旅产业高质量发展，必须全面优化产业发展环境。文旅产业高质量发展是一项系统工程，必须牢固树立“一盘棋”思想。襄阳完善市领导包保重大文旅项目责任制，积极争取中央、省文旅部门支持，认真落实文旅产业发展奖励政策，精准实施旅游经济刺激举措，充分发挥财政资金的杠杆作用，撬动金融资本、民间资本和社会资本支持文旅产业发展。做好文旅人才引进培育和奖励激励工作，加快建强襄阳急需的文艺创作、旅游策划营销、专业导游等方面人才队伍。提升旅游市场治理能力，建立文旅、公安、交通运输、市场监管等部门联合执法机制，常态化做好旅游景区、文化场馆、娱乐场所疫情防控，开展景区、酒店、餐馆、游乐场等场所风险隐患排查整治，促进文旅产业高质量发展。