张修富

      湖北省委宣传部（省政府新闻办）把庆祝新中国成立70周年作为统一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的重要契机，组织召开“壮丽70年·奋斗新时代——湖北省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会”，引导广大干部群众从湖北经济社会发展的辉煌成就和历史性变化中，深刻感受党和国家创造政治奇迹和经济奇迹背后的理论逻辑、制度原因、文化优势以及中国价值、中国精神、中国力量，从而不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。
　　一、提高政治站位设置发布主题，以湖北视角印证祖国的沧桑巨变
　　湖北省委宣传部（省政府新闻办）根据中宣部安排，紧密结合湖北实际，以“壮丽70年·奋斗新时代——湖北省庆祝新中国成立70周年”为主题，组织召开了贯穿全年的系列新闻发布会。
　　针对湖北在国家经济社会发展全局、长江经济带建设和中部崛起战略中的重要地位，组织协调我省党政主要领导出席国务院新闻办“庆祝新中国成立70周年湖北专场新闻发布会”，确定了既符合中宣部要求又能体现中国特色、时代特征、湖北特点的“长江经济带建设与湖北高质量发展”发布主题。在发布会上，省委书记蒋超良、省长王晓东以湖北“第一新闻发言人”身份，通过介绍全省70年来经济社会发展取得的历史性成就、发生的历史性变化，特别是党的十八大以来在贯彻国家长江经济带战略部署中发挥的重要作用、采取的重大举措、取得的重大成就，反映出新中国成立70年来的发展变化和发展成就。因发布内容在把握全局中突出了湖北的特色亮点，并有力印证了新中国成立70年来的发展进步而倍受关注，中外80多家媒体突出报道，短短24小时内网络点击量达到15.5亿，在海内外掀起了关注湖北、了解湖北的热潮。
　　党的十八大以来，习近平总书记两次视察湖北：2013年7月视察时提出了“四个着力”重要要求，2018年4月视察时提出了“四个切实”重要要求。为及时充分展现全省各地各部门学习贯彻“四个着力”和“四个切实”重要要求的举措和成就，在组织召开“壮丽70年·奋斗新时代——湖北省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会”时，特别要求各市州和省直各部门组织的发布内容既要有历史纵深感又要有现代的波澜壮阔，既要全面又要突出重点。为此，专门组织举办了全省各市州和省直各单位130人参加的全省新闻发言人培训班，邀请全国知名专家教授专题授课，提升新闻发言人组织发布内容和做好发布的能力素质。先后组织召开的“图说湖北70年”“改革见证农业农村巨变”“以科技创新引领高质量发展”等60多场发布会，从不同视角展示展现了新中国成立70年特别是党的十八大以来荆楚大地发生的沧桑巨变以及奋力谱写新时代高质量发展新篇章的担当作为。在面临百年未有之大变局的新时期，通过发布省情展示国力国威，及时向世界传递来自中国中部的发展信心、底气与实力，具有特别的政治意义和重大的经济价值，因而受到各方一致好评。
　　“通过省情展示国力”的实践启示我们：新时代，尽管互联网发展迅猛，但“内容为王”依然是不变的法则、不变的真理，权威信息依然是引导和影响舆论的最宝贵资源。只有以高度的政治自觉精心策划好发布主题，将历史厚度、时代高度、现实温度、情感浓度融为一体，才能确保新闻发布始终“贴近中心服务大局，贴近民心顺畅民意，贴近发展激发动力”。
　　二、针对新时代需要创新发布方式，不断增强新闻发布吸引力、感染力
　　“壮丽70年·奋斗新时代——湖北省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会”，内容重要、意义重大，只有创新发布方式让广大干部群众喜闻乐见，才能达到“入脑入心”的根本目的。
　　针对广大干部群众对新闻发布“长话短说、官话民说，说理不如说事、听到更要看到”的新要求，在组织召开“壮丽70年·奋斗新时代——湖北省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会”时，在方式方法上进行了一系列探索创新：发布地点上，依据公众和媒体需要，把适宜的发布内容由发布厅拓展到新闻现场，使发布内容由“面”到“点”、由“新闻发布”到“现场受访”紧密结合，达到了“新闻发布在现场、记者采访在现场、宣传报道让公众感觉在现场”的新要求；发布方式上，引导发布单位运用图表图解、音频视频等方式讲解政策背景依据、目标要点以及措施进展等，为媒体提供丰富、多元、立体的宣传报道素材；发布语言上，引导发布方从民众的角度出发，以讲故事的形式介绍情况，把“材料变成新闻、新闻变成故事、故事变成通俗道理”。公众反映，“湖北省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会，故事性强、语言生动、事例鲜活、道理亲切，喜欢听、听得懂、记得住、用得上”。
　　创新发布方式的实践启示我们：新时代，尽管舆论环境、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，但只要我们紧紧围绕党委政府、媒体和人民的新需要创新发布方式，让发布的信息和解读的政策生动活泼“接地气”、通俗易懂“沾泥土”、质朴清新“带露珠”，具有强大的吸引力和感染力，就能最大限度地赢得民心、凝聚力量。
　　三、统筹全媒体资源“为我所用”，发布传播影响广、效果好
　　为扩大“壮丽70年·奋斗新时代——湖北省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会”影响，精心制定了《“壮丽70年·奋斗新时代——湖北省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会”宣传推广方案》，根据广大干部群众随时随地、方便快捷掌握权威信息的新要求，统筹中央媒体和省内媒体、传统媒体和新媒体、网上和网下、内宣和外宣各平台，使新闻发布形成了“一次发布、即时发稿、多种生成、立体传播、持续发酵”的现代传播格局，达到了“时间上及时快捷、内容上丰富多彩、形式上生动活泼、效果上影响广泛”的要求。
　　充分借助媒体融合发展的优势，统筹利用“报、台、网、微、端”，实现各传播平台互联互通，全媒体宣传，多视角呈现，确保每场发布会都达到“网上网下发力、境内境外联动、全媒立体传播”的集群效应。每场发布会，都在召开的同时向国务院新闻办报送新闻发布会实录，及时把湖北的声音、湖北的故事传向全国。为突出新闻发布的权威性和有效性，指导《湖北日报》开办“湖北发布”专栏，并在省政府门户网、长江云客户端等开设“湖北发布”频道，与人民、新华、央视、新浪、腾讯等有影响的媒体平台信息联动资源共享。指导各传媒在发布传播中注重个性化表达、可视化呈现、智能化推送、互动化传播，实现传播方式、范围、时效的提档升级，确保新闻发布不断扩大覆盖面和影响力。
　　统筹全媒体资源扩大宣传的实践启示我们：在网络技术迅猛发展、舆论环境纷繁复杂、“观点市场”多元多变的新形势下，只有有力有效统筹全媒体资源并充分发挥各自优势“为我所用”，才能确保唱响主旋律、壮大正能量，从而不断凝聚和激发广大干部群众为实现中国梦而奋斗的强大创造力。■
　　（作者单位：中共湖北省委宣传部）
　　责任编辑：曾洁玲