——湖北日报组织《县（市、区）委书记全媒体纵横谈》纪实

本刊记者　黄泽夫　乔　安

　　随着新技术应用日益广泛，传播手段、产品形态、业务模式日新月异，当今世界传媒格局发生了深刻变化。主流媒体如何面对全媒体时代的挑战和机遇？怎样顺应发展大势为宣传思想工作打开新局面？如何更好地凝聚社会共识、形成网上网下同心圆？
　　近年来，湖北日报传媒集团（以下简称集团）深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作和媒体融合发展的重要论述精神，因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推进媒体深度融合发展，着力打造新型主流媒体集团，推动主流舆论占领网络舆论场。至2021年底，集团旗下湖北日报全媒体、楚天都市报·极目新闻全媒体、荆楚网等传播平台，已发展成为拥有超过1.72亿新媒体用户的全媒体矩阵，使主流媒体具有了强大传播力、引导力、影响力、公信力。
　　2021年第四季度，集团进行了一次重大创新探索，策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县（市、区）委书记全媒体纵横谈》（简称“纵横谈”）。从10月8日到12月20日，历时74天，102位县（市、区）委书记陆续走进集团5G演播室开展“纵横谈”，集团全平台推送102组600多件（篇）全媒体多形态报道，每位书记的报道点击阅读量、观看人数都达到数百万众乃至千万众，在新媒体平台形成“刷屏热转”现象，在全省激荡起破冰突围、推动县域大发展的滚滚热潮。

全新议程设置——聚焦县域发展彰显新型主流媒体舆论引导力

　　“县域兴，则国家兴；县域稳，则国家稳。”县（市、区）委是抓落实的“一线指挥部”，县（市、区）委书记是“一线总指挥”。省委书记应勇指出：“县域发展举足轻重，县委书记责重千钧。”
　　“纵横谈”以县域为切入点，以“关键少数”为突破点，以推动高质量发展为主旨，通过议程设置吸引社会关注，这背后有着怎样的考量呢？湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长陈剑文给出了答案：
　　——聚焦“建成支点、走在前列、谱写新篇”目标定位，集团因势而谋，把县域新闻宣传摆在全省发展大局中谋划。党的十八大以来，习近平总书记对湖北高度关心、始终牵挂，4次考察湖北、参加全国人大湖北代表团审议，赋予湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇”目标定位，为湖北改革发展擘画蓝图、指路领航。县一级处在承上启下的关键环节，是发展经济、推动改革、保障民生、维护稳定的重要基础。在把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的背景下，县域地位作用更加凸显。
　　——推动“一主引领、两翼驱动、全域协同”区域发展布局成势见效，集团应势而动，营造县域千帆竞发、百舸争流的舆论氛围。湖北省委十一届八次、九次全会，提出构建“一主引领、两翼驱动、全域协同”的区域发展布局，并明确实现路径和主要措施。省委书记应勇指出，发展不平衡不充分仍然是湖北最大实际，全域协同发展，差距在县域、潜力在县域、关键在县域。因此，要实施县域经济发展百强进位、百强冲刺、百强储备“三百”战略，形成拼搏赶超的发展氛围，整体推动县域经济发展。
　　——市县集中换届之年，新一届县（市、区）委班子特别是书记精神抖擞、蓄势进发，集团顺势而为，推动“一线指挥部”“一线总指挥”展现新思路、描绘新蓝图、体现新担当。新上任的县（市、区）委书记责任上肩之时参加“纵横谈”，推介、宣传主政思路和施政措施，回应干部群众和读者网友的热切期待，为新一届党委政府开展工作起到思想动员、凝聚共识、发动群众、形成合力的作用。
　　议程确定之后，集团谋定后动、谋定快动，合力攻坚，强化工作保障，持续加力推进，精心策划“纵横谈”：
　　——周密谋划。2021年8月，集团党委会决策提出，将“纵横谈”项目作为四季度重点工作，抓好推进落实。集团党委多次召开部门（分社）会议，思考策划“纵横谈”。9月17日，集团召开“纵横谈”专题推进会，确定党委主要负责同志总负责、党委分管同志分工负责、班子成员全部协同的工作机制，明确部门职责分工，“纵横谈”项目全面启动。
　　——调研邀请。2021年7月开始，集团党委主要负责人先后到宜昌、荆门、恩施等12个市州采访调研，每到一地都深入一两个县(市、区）与书记面谈交流，为开展“纵横谈”作可行性论证和基础性工作，初步邀请近20位县（市、区）委书记届时做客“纵横谈”。
　　——持续高位推进。“纵横谈”开始后，集团党委“一把手”8次主持召开推进会，保证组织力度、访谈强度、工作精度、报道深度，不断优化方案和流程，边推进边改进边提升；先后会见接待78位县（市、区）委书记来访，当面交流访谈主旨。集团党委成员按分工逐一全程陪同服务，并担任讲解员，宣传推介湖北日报全媒体、楚天都市报·极目新闻等品牌。
　　——无缝对接服务。“纵横谈”涉及采编、技术、综管后勤等多个部门，在集团党委统一调度下，各部门强化协同，前后方、部门间形成合力，工作有条不紊、忙而有序。采编团队按照全媒体融合传播思维，优化采编生产流程：分社在前方邀请、对接、策划，记者既是访谈制片人，又是主持人，同时完成文字报道，并参与视频、图片、解说词等形态内容产品的制作、审核；编辑出版中心、融媒体中心作下游支撑，分别编排报纸稿件，剪辑、制作、定案、分发各类新媒体产品；5G演播室技术人员进入“白+黑”“5+2”工作模式，提供设施设备保障。
　　——“一条龙”生产传播。“纵横谈”涉及邀请来访、文案对接、访谈录制、参观介绍、内容制作、分发传播等多个环节， 从“一人一策、一县一案”访谈方案、录制场地设备保障、视频剪辑审核、全媒体稿件采写到全平台刊播……各责任部门“一条龙”高效运转，确保了一场场高质量的“纵横谈”顺利完成、精彩呈现。

全平台全形态全产品线呈现——小城议题实现“刷屏热转”

　　县级党委是落实党中央决策部署和省委工作要求的“一线指挥部”，但县域政务报道同质较多，省级党报传媒集团普遍关注不够。“纵横谈”对102位县（市、区）委书记访谈全覆盖，话题从中央层面的“‘十四五’规划”“‘两山’理论”“乡村振兴”“长江大保护和长江经济带发展”“促进中部地区崛起”，再到省级层面的“一主引领、两翼驱动、全域协同”“建设科技强省”“优化营商环境”“建设现代产业体系和‘51020’现代产业集群”“农业产业化”等，内容十分丰富。
　　如何适应分众化、差异化传播趋势制作产品？集团采编团队通过挖掘县域落实党中央决策部署和省委工作要求中“个性”和创新点，进一步凸显新闻性，增强传播力。
　　策划“纵横谈”时，集团要求有关部门和各分社认真研究受访县域情况，精细策划，突出个性，“一人一策、一县一案”做好每位县（市、区）委书记的全媒体访谈方案。“纵横谈”实现“六个一”，即：精心剪辑制作一条反映访谈整体风貌的长视频；采写一篇2500字左右的访谈通讯稿；制作一篇加载了精华短视频、微视频、深度文字报道和图片的微信头条文章；制作至少一条访谈“金句”等精华内容的微视频；搭载一条宣传该县域重大项目、特色产业、风景名胜等内容的视频；在微博开设#县市区委书记来了——荆楚百县话突围#话题。依据“纵横谈”生产的全形态内容产品，除在集团自有平台矩阵推送外，新媒体产品还推送至微信、微信视频、抖音、快手等第三方平台，并通过微博话题持续更新，扩大影响。
　　“六个一”全产品线内容呈现配以强大媒体矩阵刊播，原本工作性较强、用户较少点击的县域政务报道，纷纷在网络热传，成为一个个热议的话题。县域政务报道前所未有的传播力鼓荡起湖北百县你追我赶、龙腾虎跃的强大发展气场。
　　应城市有“膏都盐海”之称，物产特色鲜明。市委书记徐长斌在湖北日报5G演播室畅谈的就是“膏都盐海”绿色转型升级、冲刺县域经济全国百强的新蓝图。根据“六个一”内容生产要求，湖北日报在报纸推出文字图片报道标配5件套（访谈通讯报道《“膏都盐海”昂首走“绿道”》+“个性问答”《“靠盐吃饭”注入创新元素》+“民生福利”《新河老街改造明年启动》+访谈视频二维码+访谈图片）。见报日一大早，采编团队又制作适配客户端、微信、微信视频号、头条号、抖音、微博等不同平台调性、分众化传播的新媒体产品，极目新闻、荆楚网、湖北省政府门户网也迅速转推。当天，微信头条《市委书记代“盐”，有滋有味！》阅读量达到“10万+”，微信视频号“6万+”，头条号“7.5万+”，加上湖北日报客户端、极目新闻客户端、荆楚网、政府网，系列组合报道当天达到200多万阅读、观看量。
　　来凤县是湘鄂边界武陵山区人口不足30万的小县，如何让当地党委政府思路、举措和特色物产搭乘省报传播平台走出大山？采编团队了解到，该县是深藏功名老英雄张富清工作的地方，县委书记李伟上任第一件事就是带队到张富清曾经工作的单位开展学习教育，号召全县党员干部以实际行动践行共产党人的初心使命。采编团队凸显张富清和县委书记上任第一件事这两个元素，进行全形态内容生产，当天含报纸在内全平台阅读、观看量200多万人次。其中，微信头条《县委书记上任后，第一件事去这里》3个小时内阅读量即达“10万+”。
　　针对县域历史文化特点，全媒记者引导受访书记发挥多才多艺特点，为当地代言。鄂州市鄂城区委书记董国平谈起习近平总书记2013年7月22日视察鄂城长港镇峒山社区后的变化，在镜头前动情唱起《峒山老家》：“总书记来到我的老家，给我的乡亲留下话，望得见山、看得见水、记得住乡愁……”建始县委书记张渊平在“纵横谈”中和主持人对唱起了该县著名民歌《黄四姐》……就这样，一件件体现访谈主旨、又有县域个性特征的全媒体产品“跨界出圈”，实现“刷屏热转”。
　　据各平台数据显示，每组“纵横谈”报道阅读、观看量都达到数百万乃至千万，其中，三分之二的微信报道突破了“10万+”，微博平台开设的话题，阅读量已达1500多万人次。
　　每一件“爆款”产品，既依赖于全平台强大的传播力，更是“一人一策、一县一案”全形态内容创新的成果。《用什么“冲百亿”？县委书记带来4双鞋》写的是烈士县阳新，用“冲百亿”和“四双鞋”对比，激发用户深入阅读的兴趣，进一步了解阳新打造“中部鞋都”冲刺全国县域经济百强的雄心。《坐拥5A4A3A级景区8个，市委书记现场送福利！》访谈的是恩施市，采编团队提炼“8个国家3A以上景区”新闻眼来吸引受众，加之市委书记现场送福利门票，用户阅读量“爆棚”就在预料之中。　　

全方位运用拓展——“纵横谈”彰显“综合平台范”

　　“纵横谈”是县域主题的政务活动报道，旨在展示新一届县（市、区）委书记的新担当、新思路，营造湖北高质量发展的浓厚氛围。在彰显该主题报道传播力的同时，县（市、区）委书记不再仅仅只注重上述“功用”，还开始进行直播带货、招商环境展示、办实事成果发布、民意搜集等附加项目，“纵横谈”彰显出综合平台效应，成为展示地方形象、推动区域发展的重要舆论阵地，成为干部提升媒介素养、锻炼跟媒体打交道能力的全新平台。
　　参与访谈之前，县（市、区）委书记精心遴选本地特产，并在湖北日报5G演播室里陈列，向全国网友展示推介。节目中，书记们搜集当地历史文化积淀，不吝词汇宣传推介。
　　赤壁产青砖茶，潜江有小龙虾。通过“纵横谈”，赤壁、潜江两市市委书记隔空喊话，结成“虾茶之恋”。随后，两地相关部门、企业密集互动，10多天就研发出第一批十款“虾茶恋”样品，并拟于近期将成品推向市场。
　　襄阳山药是地理标志产品，主产地在襄城区卧龙镇，襄城区委书记周俊明推介道：“你看这山药，不仅可以直接食用，还能加工成山药粉、山药挂面等产品，现在又向第三产业进军，开发出山药宴，从菜到酒全部以山药为主原料制作，供不应求哦！”
　　县（市、区）委书记更是把“纵横谈”变成了招商平台，推介本地优势、营商环境和重点项目。
　　建始县委书记张渊平说：“未来5年，建始将壮大生态康养、生态旅游等六大产业，打造‘绿水青山就是金山银山’实践创新示范区，擦亮‘康养金地、和美建始’金字招牌。”
　　来自长寿之乡的钟祥市委书记周军称：“‘莫愁’是钟祥亮丽的城市文化名片，我们提出打造‘莫愁+’营商环境品牌。”
　　宜昌市点军区委书记万红解读了招商中的“饿狼精神”：“说到底，党员干部要有狼性、血性，要在招商引资、项目建设、产业发展、营商环境等干事创业过程中，蹚出一片自己的天地。”
　　《李白写下“床前明月光”的地方，市委书记说要冲百强》推出后，带火了李白客居3年之久的广水寿山。广水文旅投负责人余晓军告诉湖北日报全媒记者，准备联合三丰集团等社会资本，开发寿山文化遗产，打造“诗歌小镇”。
　　在网络上，针对县（市、区）委书记们的表现以及当地的经济、社会发展情况，网民的建议可以得到充分反映。截至2021年12月20日，“纵横谈”发布的微信已搜集1.2万多条留言，除了鼓励、赞美之词外，也包含了许多民情民意。
　　对来凤县委书记李伟，有网友期待：“持续推进‘放管服’，当好‘店小二’。”有热心网友提出：“襄阳市襄州区绿化率不够高，该如何改善？”襄州区委书记刘明锋表态，该区将每年投入5500多万元，大力推动植树绿化，力争全区绿化覆盖率每年提高0.5个百分点。
　　针对群众“急难愁盼”问题，县域在做哪些事情？“纵横谈”也成为书记们的发布平台。除在报纸版面专门开辟“民生福利”板块进行展示外，湖北日报传媒集团还全媒体推送“办实事项目”：嘉鱼县委书记王永表态，挖掘潜力增加停车位4224个；广水市委书记杨光胜宣布，“一医院力争2021年年底创成三级甲等医院，中医院力争2024年完成创建”；通城县委书记刘中英表示，“正在积极推动‘两河四岸’建设向‘四河六岸’延伸，所有工程任务于2021年12月完工”；黄石市下陆区委书记宛小林下决心，“2022年新增1980个学位”。这些“民生福利”受到广大网友热捧。