袁晓宁

　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，要坚持守正创新，以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章。进入新发展阶段，我国文化和旅游业发展迎来“新风口”，需求变化、业态更新、文旅融合和数字化渐成发展趋势。襄阳文旅正处于发展动能转换的关键期、产业能级提升的突破期、综合竞争优势的重塑期，必须顺应新趋势、抢抓新机遇，对标先进补短板，立足优势谋发展。
　　一、发挥文化优势，不断激发文旅融合发展的内生动力。2800年的历史文化是襄阳文旅发展的丰厚资源，但开发利用和创新还相对不足，“大文化小景点”现象依然存在。襄阳要坚持走文旅融合发展之路，推进文化发掘成果转化，在文化传播、文创开发、文旅演艺和主题IP领域不断出新出彩，为旅游赋能。围绕国家重大战略和省市重要安排，突出重要时间节点、重点领域，推出更多具有襄阳文化特色、奏响时代强音的精品剧目和艺术作品。积极开展戏曲展演和京剧演出交流活动，焕新襄阳“戏窝子”历史美称。鼓励精品剧目、戏曲表演进景区，营造更丰富、更有文化内涵的旅游体验。加快推进襄阳古城保护和利用，推进“万里茶道”“明清城墙”申遗，筹建汉江博物馆，完成单家祠堂、襄王府、仲宣楼、长门、小江西会馆等陈列布展，积极推进荆楚大遗址传承发展工程，推进凤凰咀和雕龙碑文化遗址公园建设，让更多文物资源活化为旅游资源。深化文物、非遗文创产品开发，推进博物馆原创IP和非遗工坊建设，积极组织开展非遗传承活动，增强市民游客与文化遗产之间的互动，拓宽文旅融合新路径。
　　二、做优公共服务，构建“主客共享”的现代旅游休闲城市新模式。在现代文旅发展体系中，城市是客源地，也是目的地；是中转地，也是市场虹吸和消费外溢中心；是资源和要素积聚区，也是产业创新高地。随着旅游进入全面发展的新阶段，旅游目的地不仅是传统景区、酒店和旅行社构成的封闭空间，也是包含城市基础设施、公共服务和商业环境等文旅融合发展的主客共享美好生活新空间。襄阳要持续推动公共服务资源聚合，形成城乡一体、覆盖全域的城市旅游服务体系，积极实现本地居民和外来游客共享，努力为打造重要的旅游目的地夯实基础。加快推进市文化艺术中心、市博物馆新馆、襄阳全民体育运动中心及各县（市、区）在建或更新的公共文体场馆建成开放，拓展“凤林古渡”“水淹七军”等主题文化生态公园和城市河滨休闲廊道，打造更多城市书房、民间博物馆、全民健身场地、休闲街区、市民剧场等小而精的“公共文化新空间”。创新打造阅读推广、艺术普及、时尚演艺、品牌节赛等活动，让城市公共服务空间成为旅游的新场景、打卡地。同时提升旅游服务质量，完善旅游标识标牌建设，推进智慧旅游平台建设，优化游客旅游体验，促进城市旅游休闲能级和品质提升。
　　三、做大产业市场，加快培育经济增长新动能。在大众旅游从观光旅游向集休闲、度假、体验为一体的综合性旅游转变的行业趋势下，襄阳要优化文旅产业布局，积极“做优古城、做强新城、做特县城、做美乡镇”，统筹发展“襄阳好风日”文旅康养新产业。打造彰显襄阳文旅特色和优势的产业体系，重点发展以襄阳古城为代表的历史文化开发（三国文化、古城文化、汉水文化、诗书文化）、以东津文旅新城为引领的现代都市休闲（主题乐园、文旅商夜经济、影视文创开发）和以山水林田资源为依托的农文体旅融合（体育运动、乡村旅游、康体疗养）三大主线十个链条，坚持招商引资与招才引智并举，不断引入新项目、丰富新业态、释放新需求、创造新供给。加强“吃住行游购娱”全要素培育，实施“襄遇有礼”文创产品开发，培育旅游购物示范点。挖掘襄阳美食文化，培育星级农家乐及旅游特色餐厅。加大头部旅行服务商招引与合作力度，串点连线成片，完善旅行服务业供应链条。积极推进文旅品牌创建与提升，强化旅游高等级景区序列建设，力争到2025年，4A级以上景区数量达到16家，国家级旅游度假区、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区达到5家。
　　四、做好宣传营销，持续提升襄阳文旅影响力和传播力。当前，全国文旅行业纷纷“卷起来”，拼的就是城市营销。城市营销作为文旅行业复苏的催化剂，起到了提升旅游目的地吸引力的重要作用。襄阳要持续加大宣传营销力度，叫响“襄阳好风日”文旅品牌，提升市场占有率。同时，深入开展区域交流合作，通过抱团发展赢得更大竞争优势。积极开展海外文旅交流、宣传推广等活动，办好诸葛亮文化旅游节，开展城市形象歌曲、文旅宣传口号及logo标识等征集评选和宣传推广工作，进一步扩大襄阳文化和旅游品牌影响力。加大高铁站、机场、地铁等重要交通站点的广告投放力度，组织参加深圳文博会、中国（武汉）文旅博览会等知名展会，策划丰富多元的旅游精品线路，在重要客源地和潜在客源地城市开展旅游推介活动，持续推进“引客入襄”。推进“襄十随神南”文化旅游协作行动规划实施，携手打造“襄十随神”“南襄盆地”精品线路和产品，推进优势互补、共建共享、统一开放，促进区域文旅产业协作融合、繁荣昌盛。

（作者系襄阳市文化和旅游局党组书记、局长）
本栏目编辑：宋星霖