张修富

　　今年以来，省委宣传部以迎接、宣传党的十九大和省第十一次党代会为主题主线，以突出政治方向、舆论导向、价值取向为根本标准，紧紧围绕党中央和省委、省政府重大工作部署，在强化“发布选题政治性时代性、发布话语群众性通俗性、发布传播全媒性即时性”基础上，以“精深的思想、精准的选题、精当的时机”组织召开了“喜迎党代会  荆楚新跨越”“学习贯彻省党代会精神  以优异成绩迎接党的十九大”等为主题的系列新闻发布会，在围绕中心服务大局中发挥了独特作用。
　　一、发布内容：着力围绕中心服务大局
　　依据党中央和省委部署，省委宣传部在组织力量密切关注网上舆论、群众需求和媒体需要的基础上，从“发布什么”、到“怎么发布”，直到“什么时候发布”，都作了精心谋划和细致安排。
　　“两会”新闻发布，营造团结奋进的浓厚氛围。在全国和全省“两会”期间，省委宣传部组织召开了“推进长江经济带生态保护和湖北绿色发展”等7场充分展示全省经济社会发展突出成就的新闻发布会。1月20日，组织省统计局发布了“2016年湖北经济运行情况”：“全省生产总值32297.91亿元，跃居全国第七位”的历史最好发展成就，为正在召开的全省“两会”报喜提神。习近平总书记在全国“两会”期间提出“脱贫攻坚不能随意提前不能掺水分”的要求后，立即组织省扶贫办在3月10日发布“全省扶贫攻坚新举措”：“湖北大幅调减2017年脱贫目标数据”，引起社会广泛关注。
　　省党代会新闻发布，充分展示党建工作特色亮点。5月初至6月下旬，在省第十一次党代会召开前夕，组织召开了“湖北推进全面建成小康社会举措成就”等8场“喜迎党代会  荆楚新跨越”系列新闻发布会，集中展示全省“砥砺奋进这五年”的辉煌成就。党代会召开后，围绕省委、省政府确定的“十大重点建设工程”，组织召开“学习贯彻省党代会精神　以优异成绩迎接党的十九大”系列新闻发布会，及时让全省广大干部群众了解掌握省委、省政府在想什么、干什么、怎么干，并参与其中、监督干好。
　　“深化供给侧结构性改革”新闻发布，提供强有力的舆论支持。围绕“深化供给侧结构性改革”中的“三去一降一补”，组织召开了湖北有力有序“去产能”、因城施策“去库存”、聚焦重点“补短板”等21场新闻发布会。5月24日，“中国共产党的故事：供给侧结构性改革——湖北省委的实践”专题宣介会在北京举行，省委书记蒋超良以深入推进供给侧结构性改革为主题，向400多名外国政党代表和驻华使节宣传介绍湖北省委深入推进供给侧结构性改革的工作实践。巴基斯坦人民党等外国党政代表和驻华使节一致称赞：湖北的改革令人震撼，中国共产党的探索具有世界意义。
　　“围绕中心”组织新闻发布的实践启示我们：全媒体时代，尽管“两微一端”发展迅猛，但“内容为王”依然是不变的法则，权威信息依然是引导和影响舆论的宝贵资源。新闻发布，正好是第一时间提供这种权威、精准、全面信息的重要平台。我们要做好的，就是要把媒体需求和我们的宣传需要紧密结合起来，致力于打造“我们最想讲”和“对方最想听”的精品内容，不断提高新闻发布的新闻性和公信力。
　　二、发布形式：着力把“有意义”主题发布得“有意思”
　　省委宣传部搭建了“以新闻发布会为主体，以组织记者基层一线和新闻现场采访为补充的新闻信息”统一发布平台，及时、精准、权威、生动形象发布并解读省委、省政府各项部署安排。
　　创新“发布形式”。根据公众和媒体需要，把新闻发布由发布厅拓展到新闻现场，使发布内容由“面”到“点”、由“新闻发布”到“现场受访”的紧密结合，从而达到了“新闻发布在现场、记者采访在现场、宣传报道让受众感觉在现场”的要求。4月1日，中国（湖北）自由贸易试验区挂牌仪式在武汉举行。针对社会各界对“湖北自贸区”的高度关注，在挂牌现场组织召开了“中国（湖北）自贸区建设”新闻发布会。中外70多家媒体的160多名记者掌握“面”上情况后，又现场采访报道自贸区建设专家和一线建设者等“点”上情况，使新闻发布产生了广泛深刻的影响。
　　创新“配套工程”。拓展工作职能，引导发布单位运用图表图解、音频视频等方式讲解政策背景依据、措施要求等。4月11日，省政府《关于进一步降低企业成本振兴实体经济的意见》印发后，立即邀请省发改委、省财政厅等九部门负责人解读这一“惠企大餐”。九部门配合新闻发布提供的《供给侧结构性改革与你我有啥关系，加减乘除这道四则运算数学题告诉你》等，让记者和受众一目了然。
　　创新“话语表达”。坚持引导发布方“把材料变成新闻、把新闻变成故事、把故事变成通俗道理”。“水利基础设施”等是省委、省政府确定的四大“补短板”工程。针对社会各界的广泛关注，组织省农业厅、省住建厅等部门负责人发布“湖北推进四大补短板工程建设思路举措”，引导大家以讲故事的形式，用基层群众听得懂的语言介绍情况。
　　创新发布形式的生动实践启示我们：舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化的新形势下，只有与时俱进创新发布形式，把“我们想发布的”变成“公众想掌握的”、把“公众想掌握的”融进“我们想发布的”，才能使“有意义的内容有意思的发布”，从而达到“看不见的上乘宣传”的目的。
　　三、发布传播：着力整合全媒体资源“为发布所用”
　　省委宣传部着力整合文字、广播、电视、新媒体优势，形成“一次发布、即时发稿、多种生成、立体传播、持续发酵”的现代传播格局，从而使新闻发布达到了“时间上及时快捷、内容上丰富多彩、形式上生动活泼、效果上影响广泛”的要求。
　　注重“借船出海”。每场新闻发布会后，及时向国务院新闻办新闻发布客户端“国新发布”平台报送新闻发布会实录，向人民网、新华网等推送新闻发布会内容，及时把湖北声音湖北故事传向世界。
　　精心打造传播平台。在省政府门户网等开设“湖北新闻发布”频道，实现传播方式、范围、时效提档升级。指导“湖北发布”从单一的微博平台，发展到横跨省政府门户网站，与人民、新华、央视、新浪、腾讯等十大媒体平台资源共享和信息联动的传播矩阵，从而使发布传播不断扩大了覆盖面和影响力。
　　充分挖掘传统媒体潜力。针对传统媒体“准、深、久”的传播特性，着力“挖潜”实现舆论引导效应最大化。7月19日，在组织省统计局负责人介绍“湖北省上半年经济运行情况”基础上，邀请经济专家通俗细致地解读全省经济“总体平稳、稳中有进”的基础和条件，并对下半年全省经济情况进行了分析和预测，《湖北日报》发挥报纸“深”的优势突出报道后，大家一致反映“解渴”。
　　整合全媒体资源的实践启示我们：全媒体时代，只有充分了解和发挥“两微一端”的“快”、网络的“全”、报纸的“深”的优势，并着力整合“为新闻发布所用”，才能避免落入“自说自话、自娱自乐”的误区，从而达到及时有效宣传政策举措、服务和依靠群众做好各项工作的根本目的。 ■
　　（作者单位：中共湖北省委宣传部）
　　责任编辑：姜晓晓