许 婵

     党的十八大以来，习近平总书记多次强调“坚持以正面宣传为主”这一方针在我国宣传思想工作中的重要性，并对新闻主流媒体的舆论引导工作提出了新要求。当前，我国传播形态发 生了很多新变化，新媒体技术的发展，互联网的普及，在“人人都有麦克风”的时代，主流媒体如何改进和创新正面宣传方式，使宣传效果真正转化为凝聚社会共识、传递主流价值观的现实力量，是我们要积极应对的时代课题。
一、增强吸引力——人民立场是根本
     正面宣传应当是思想性、新闻性、可看性的统一，要做全、做好并不容易。长期以来，主流媒体给受众留下了枯燥刻板的印象，受众的不认同导致主流媒体难以将宣传的正向效果发挥到最大。究其根本原因，在于把党性和人民性割裂开来。正面宣传应该坚持党性和人民性的统一，把宣传党的主张同倾听人民心声统一起来，在求同存异、聚同化异的互动中达成社会共识。要始终坚持人民立场，站在人民的角度选题。贴近生活、深入基层、走入大众，才能增强报道的吸引力，提升报道的可读性。具体而言要做好三个方面的内容：
     一是让人民“心中有数”。正面宣传的内容应该紧紧围绕党和政府的中心工作，不仅要紧跟党中央的重要指示精神进行宣传，还要报道党中央的决策部署和各地区各部门贯彻落实的具体行动，解读与群众生活密切相关的政策，宣传让群众切实获益的举措。这些选题不仅具有较高的可读性，更为重要的是能让人们从不同角度正确解读党中央的大政方针，满足不同阶层受众的需求，进而增强党同人民群众的联系。
     二是让人民“感受温度”。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“要少一些结论和概念，多一些事实和分析；少一些空泛说教，多一些真情实感；少一些抽象道理，多一些鲜活事例。”正面宣传不该是冷冰冰的文字，而是要“沾泥土、带露珠、冒热气”。要从人们的身边事着手，把社会上、人民群众中正面的事例充分挖掘出来，展示出普通人的美好心灵、高贵品质、家国情怀。这些 “小事”虽朴实无华，但真实可信、可亲可敬，可使正面宣传鲜活起来，能真正打动人、影响人。
     三是让人民“坚定信心”。新时代需要正面宣传来凝聚14亿中华儿女的心，坚定人民群众对实现中国梦的信心。要讲让人惊叹的“中国速度”、强大的“中国力量”、硬核的“中国之治”。这些实实在在的变化和成效，能给人民群众吃“定心丸”、打“强心针”，深化人民群众对中国特色社会主义制度的认同，坚定制度自信。
二、提升引导力——宣传原则是关键
     怎样才能提高正面宣传的引导力？时、度、效就是检验的标尺。
     一是把握好“时”，赢得舆论主动权。时，就是时效，新闻的关键在于时效。在高度信息化的时代，慢半拍，新闻就无“新”可言。特别是在一些重大事件的报道上，如果滞后就会陷于被动，让谣言跑在了前头。因此主流媒体要牢牢抓住舆情发酵的“第一时间”，关键时刻不失语，重大问题不缺位。还需要注意的是不能为快而快，草率发稿，导致报道失实，甚至危害党和人民的利益，影响安定团结的大局。总之，我们追求的是符合党和人民利益的高时效，是准确、真实前提下的高时效。
     二是把握好“度”，让新闻宣传合情合理。“度”包括真实度、尺度以及态度。真实性是新闻的前提，而且要力求全面、客观。比如，现阶段中国有许多矛盾具有长期性复杂性艰巨性的特点，如果报道负面消息，其中有些内容也的确属实，但并不符合社会的全貌。当然正面宣传绝不是只唱赞歌，还需要把握尺度，避免“假大空”。关于新闻宣传的态度，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出了明确要求：“新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。”这告诉我们，在大是大非面前要敢于亮剑，同时也不回避问题，把问题解释好。
     三是把握好“效”，变单项输出为双向互动。效，就是效果，关键在于回应关切。舆论引导的出发点和落脚点是解决实际问题。很多正面宣传还停留在讲大道理的阶段，导致出现“好政策”群众却“不买账”、政策与民意 “两张皮”、“费力不讨好”等现象。在高度信息化的时代，不可避免会产生这样那样的问题，有问题并不可怕，关键要加强沟通，真诚给予回应。要相信群众、依靠群众解决问题，做到回应不回击、对话不对立。
三、扩大传播力——创新方式是支撑
     习近平总书记强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。” 用生动形象的比喻指明了传播党的理论的两个重要方面。
     一方面，创新传播手段，加强与新媒体的联通互动。在全媒体时代，传播格局有了新变化，新闻空间不再专属于传统主流媒体，网络让民间舆论场释放出强大能量。“不日新者必日退”，在媒体深度融合的背景下，主流媒体想要占据舆论引导的制高点，壮大主流意识形态，必须加强创新，发挥科技支撑的作用，加快构建全媒体传播格局。另外还要团结更多有正能量的自媒体，他们有时候传递的声音更能引发社会共鸣。
     另一方面，创新话语表达方式，讲“老百姓听得懂的话”。在革命战争时期，中国共产党通过运用老百姓喜闻乐见的表达方式，以简单通俗的语言向群众阐述深刻的革命道理，最广泛地赢得了群众的支持。习近平总书记的讲话中也有很多金句——用“‘老虎’‘苍蝇’一起打”，宣示推进反腐倡廉的决心；用“绿水青山就是金山银山”，告诫我们要保护生态环境；用“缺钙”“软骨病”来比喻理想信念的丧失……展示出“平语近人”的鲜明特色。讲“老百姓听得懂的话”，把官方的文件精神、深奥的专业理论、抽象的概念转化成通俗易懂、生动活泼、深入浅出的语言，才能实现更大的舆论引导效能。
     坚持正面宣传为主，对凝心聚力、唱响主旋律、弘扬正能量功莫大焉。主流媒体要立足时代环境，遵循职责使命，把握宣传思想工作的整体形势，以增强吸引力、提升引导力、扩大传播力三个要素为着力点，把正面宣传工作做透、做实、做到位，使正面宣传春风化雨、入耳入心。
（作者单位：中共湖北省委党校）
责任编辑：曾洁玲