程西军

　　党的十八大以来，习近平总书记站在坚持和发展中国特色社会主义事业的战略高度，就媒体融合发展作出了一系列重要论述，有力推动了各级主流媒体的融合发展。深入研究习近平总书记关于媒体融合发展重要论述所包含的理论逻辑，全面梳理新时代湖北媒体融合发展的实践经验，对于进一步指导和推动我省媒体融合发展工作具有重要的理论指导意义和实践价值。
　　一、新时代媒体融合发展的理论逻辑
　　马克思说过：“问题就是时代的口号。”一个先进的政党，总是善于在众声喧哗中听清楚时代的声音，解决时代提出的问题。随着新媒体技术与应用的蓬勃发展，意识形态领域“铸魂”与“蛀魂”的较量也愈加激烈。习近平总书记站在党和国家事业发展的高度，高瞻远瞩、高屋建瓴提出了媒体融合发展的一系列新论断新目标新要求，丰富和发展了马克思主义媒体观，是指导新时代媒体融合发展的根本遵循。
　　第一，明确提出了媒体融合发展的一系列新论断。习近平总书记指出，要辩证看待传统媒体和新兴媒体之间的关系，两者之间不是取代关系而是迭代关系、不是谁主谁次而是此长彼长、不是谁强谁弱而是优势互补，融合发展关键在于融为一体、合而为一。建设目标上，习近平总书记强调建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，既要着力打造一批有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，又要以更好引导群众、服务群众为导向扎实抓好县级融媒体中心建设。
　　第二，明确提出了媒体融合发展的一系列新目标。一是占领信息传播制高点，实现宣传效果的最大化和最优化。二是着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。三是建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成资源节约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。四是巩固壮大思想舆论，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。五是“让党的创新理论飞入寻常百姓家”，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
　　第三，明确提出了媒体融合发展的一系列新要求。习近平总书记强调，要坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持党媒姓党，坚持政治家办媒体。一是要掌握媒体融合规律，熟练掌握和运用网络传播规律、现代新闻传播规律、新兴媒体传播规律。二是媒体融合要坚持导向为魂、内容为王、移动为先、创新为要，旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论方向、价值方向，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。媒体形态上，面对移动化、社交化、视频化网络新趋势，既要坚持移动为先，建设好自己的移动传播平台；又要不断推动深度融合，建立融合传播矩阵，打造融合产品。媒体功效上，提出既要坚持内容为王，及时传播准确权威的信息，不给虚假歪曲的信息以可乘之机；又要讲好中国故事，发出中国声音，提出中国方案，扩大中国话语权，努力在构建对外传播话语体系上下功夫。习近平总书记强调，要坚持创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。掌握核心技术，要积极利用新技术、新应用创新媒体传播方式。三是坚持依法治媒，使全媒体传播在法治轨道上运行，对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理。
　　二、新时代媒体融合发展的湖北实践
　　湖北积极响应党中央和习近平总书记的号召，把握媒体融合发展的重大历史机遇，勇于探索创新，着力打造“多屏合一”“一云多屏”的全媒体平台，走出一条既有别于央级媒体“中央厨房式”媒体融合，又有别于兄弟省市“集团整合式”媒体融合，“新闻+政务+服务”跨界融合、一体部署、分级运营的湖北媒体融合发展之路，探索出媒体融合发展的“湖北模式”。
　　将党的领导贯穿媒体融合的全过程各方面，一体谋划、一体部署、一体推进。2016年2月29日，湖北省委常委会决定，在湖北广电新媒体云平台基础上，建设“覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅”的长江云移动政务新媒体平台，正式把这一平台建设升级为省委推动媒体融合发展的省级战略。将全省一盘棋作为媒体融合的战略出发点，这体现了湖北省委对媒体融合工作的高度重视。5年来，省委在政策、资金、人才、技术等方面全力扶持省、市、县（区）媒体融合发展，强化规划设计，细化实施方案，智化融媒体技术。
　　将舆论引导作为媒体融合发展的核心基石。习近平总书记在2016年“2·19”重要讲话中鲜明指出，“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针”。湖北在新闻舆论引导工作中，正确认识和处理主流和支流、成绩和问题、全局和局部的关系，紧扣湖北实践，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以传播好湖北发展故事、宣传好“新时代　新作为　新篇章”为目标，深挖内容，创新形态，精心策划主题报道，节目质量显著提升，宣传工作亮点纷呈。
　　将媒体融合与社会治理相结合，打造新时代网络群众路线主平台。随着媒体社会化、社会媒体化快速演进，媒体与社会发展愈加密切，参与社会治理成为主流媒体的社会职责和时代要求。在社会治理中，湖北媒体切实发挥感知风险、推动应对、参与治理的功能，不但充当协同治理的连接器，而且担当治理功效的放大器，成为社会治理的有力工具。2017年，武汉市在全国首创成立网上群众工作部，明确职责范围，建立健全一整套诉求受理办理、督办核查、考核问责机制，目前单日受理群众诉求高达5000—8000件，网络群众路线成效显著。省级层面的荆楚网“民生热线”和“荆楚问政”平台，全省各地已有约2500家党政机关和企事业单位入驻。地市州层面，各地依托长江云打造移动端“网上问政”栏目，受理群众意见诉求。
　　将媒体融合与政务服务、商务服务、民生服务相结合，打造为民服务媒体主渠道。湖北全省上下牢固树立“以人民为中心”的媒体融合发展理念，坚持媒体融合为人民，各级融媒体中心找准自身定位，充分发挥主流媒体的传播力、影响力、公信力，在主流融媒体平台搭建起政务服务、商务服务、民生服务等服务微平台，把主流媒体建设成为人民群众学习、工作、生活的好助手、好平台，满足人民物质文化需求，增进人民幸福感、获得感、安全感。
　　当前，我省媒体融合离深度融合的要求还有不小差距，有的媒体融合存在为融而融的形式主义，表面上热热闹闹，实质上效果不彰；有的盲目照搬照抄，模仿有余，创新不足；有的把媒体融合异化为传播渠道融合。面向未来，湖北媒体深度融合要在坚持内容为王的基础上，以内容建设为依托向政务、服务、商务领域拓展，扩大新闻生态圈，从媒体内部融合向跨界、跨业融合推进，大力加强政治传播效果评测与提升对策研究，着力打造有充分竞争力的省级新型媒体集团，着力打造服务基层服务民生的县级融媒体平台，着力打造政民互动主渠道的政务新媒体平台。■
　 （作者单位：湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心省委党校分中心）
本栏目编辑：曾洁玲