——今年以来全省网上重大主题宣传工作综述

杨亚军　姚海翔　刘　兵

　　今年以来，在中央网信办指导和省委宣传部领导下，湖北全省新媒体顺势而为、造势而起、乘势而上，围绕重大主题、重大活动、重要节点精心组织开展网上主题宣传，“武汉重出江湖”“湖北浴火重生”等话题引发海内外广泛热议，一批点击量“1亿+”“1000万+”重磅产品在网络空间刷屏霸屏，疫后重振的湖北在全世界精彩亮相。据统计，仅3月初到4月底，百度搜索关键词湖北相关报道超百万篇，微博、抖音、快手等社交平台过亿话题近20个，登榜各平台热搜40余次，总话题量近百亿个。
　　一、紧盯策划这个“头道工序”，打造湖北IP。“计熟事定，举必有功。”找准了策划的方向和要点，才能抓住“舆论战”谋篇布局的先机。今年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，湖北重要节点密集、大事要事多。省委书记应勇对抓好宣传工作记在心上、抓在手上，省委常委、省委宣传部部长许正中亲自指挥、亲自部署，全省广大新媒体闻令而动、尽锐出战，吹响了新一轮主题宣传“集结号”，为持续掀起舆论高潮奠定坚实基础。
　　观大势把定位，自觉融入全国宣传工作大局。回望2020年，湖北的非凡经历是中国发展历程中的一个缩影，更是中国精神、中国力量、中国担当的集中展现。面对严峻复杂的中西方舆论斗争形势，我们必须深刻认识到，“湖北行，是因为中国行”，要自觉将湖北宣传主动融入全国宣传工作大局，将湖北经验有效转化为对外宣介的势能，努力塑造有利于我国的国际舆论场的“湖北样板”。
　　明主题定声向，全力做活重大议题。经历大战大考之后，如何续写更多湖北好故事，这要求既要有站位的高度，也要在视角散乱、视觉多元的网络舆论世界中找准宣传的角度、提升叙事的温度。在常态化疫情防控后的第一个樱花节，全网喊话“相约春天赏樱花”，“感恩湖北”令无数网友动容；在武汉解封一周年、外交部全球特别推介湖北的重要时刻，生动讲述“浴火重生”的故事，使“英雄湖北”话题持续热议；在习近平总书记视察湖北三周年之际，全媒体展现“把总书记的长江嘱托变成现实”的生动实践，使荆山楚水铭记深情嘱托、“奋进湖北”的形象广泛传播；围绕庆祝建党100周年，用好红色资源，全媒体讲好“抗疫大思政课”，“红色湖北”成为网络空间闪亮名片。
　　强话题带节奏，着力凝聚舆论焦点。面对“人人都有麦克风”的全媒体传播生态，努力做好“话语转化”“情感同化”的文章，把“重生”“重启”“重振”等严肃的“党言党语”“政言政语”，转化为“樱约而至 相聚荆楚”“大城归来”等接地气的“民言民语”“网言网语”。在今日头条、抖音、微博等各大资讯和社交平台主动设置话题、聚合话题，让议题设置的关键词变成网络空间的热搜词，吸引全国媒体关注、报道，推动话语融合对接、舆论同频共振。
　　二、聚焦产品这个“重中之重”，讲好湖北故事。优质内容是主流媒体的核心竞争力和看家本领，是网络传播的“硬通货”。省内各大主流新媒体强化内容质量，坚持“言值”与“颜值”相融相促，制作出一大批有品质、有格调、冒热气、聚人气的创意产品，让正能量产生大流量、主旋律成为强声音。
　　拼表达，让“第一问候”铭刻“第一印象”。外交部推介会作为解封后湖北第一次“正装”登上国际舞台向世界发出的第一声问候，省内媒体集中最优资源、最强实力，围绕叙事表达、纪实呈现、实景描绘，精心雕琢主题宣传片和暖场片，当日观看量超1.5亿次，迅速刷爆朋友圈，海内外媒体纷纷转载，双双成为全网顶流。湖北日报手绘八连版长卷特刊“英雄湖北 浴火重生”全景回放波澜壮阔的湖北保卫战、武汉保卫战，具有强烈视觉冲击力，并作为伴手礼送给参会嘉宾，引发与会人员纷纷点赞。
　　拼创意，让“硬核内容”激发“硬核共鸣”。省内新媒体聚焦守正创新全面发力，比点子、比新意，精品不断、爆款迭出，在“有意义”“有意思”中引发观点共振、情绪共鸣。短视频《超梦幻！最新武汉樱花大片上线》让二次元与城市实景碰撞，为网友展现一个浪漫的童话世界，全网24小时观看量破1亿次，网友留言“看到一次，从此沦陷”。微博话题“疫后重振看湖北” 3天阅读量破1.6亿次，讨论量达10万次，“致敬英雄”“感恩祖国”留言刷爆讨论区。
　　拼渠道，让“头条位置”产生“头条影响”。3月份以来，我省有177篇稿件在全国范围内被全网转载，其中在首页首屏置顶转载30多篇，确保重要节点湖北报道在全国各大媒体平台及其客户端上得到好位置、占住好时段、引来大流量。同时，协调今日头条、腾讯、百度、一点资讯等资讯平台PUSH弹窗推送重点报道80余篇，微博、抖音、快手等社交平台轮动置顶“相约春天赏樱花”“武汉重启一周年”等话题12个，其中“外交部向全球特别推介湖北”单个话题阅读量就超4.5亿次。
　　三、夯实机制这个“四梁八柱”，传播湖北声音。梳理“生产—传播—引导”全流程链条，把抗疫期间的“战时”措施和有效做法进一步改进完善，上升为常态化、科学化的制度规定，开辟“新产能”、拓展“新渠道”、扩大“朋友圈”，矩阵传播汇聚舆论顶流，多级联动扩大舆论效应，共创网络空间的湖北高光时刻。
　　贯通“上下”，解决产能“低”的问题。把供给侧结构性改革的思路贯穿网络内容生产传播全过程，既扩大产品的量又提升产品的质。一方面，与中央网信办建立重大主题宣传内容生产传播绿色通道，实时指导省内媒体按需生产、订单生产。这次全球推介活动，《湖之北，善若水》等一大批好产品应运而生，走上好渠道，带上大流量。另一方面，建立宣传、网信及省市主要新媒体参加的集中生产调度机制，动态调整策划方向，综合调度宣传资源，协调各方工作力量，做到集中力量办大事，用最好的资源生产最好的产品。
　　联通“左右”，解决声部“散”的问题。建立中央地方重点稿件推送机制，向“上”推荐省级主要媒体重要报道，向“下”推送央媒和省媒的好稿件，并及时跟评引导，让湖北声音在全国有影响、在省内全覆盖。建立“湖北＋N”联动传播机制，云喊话17个抗疫援鄂对口省份参与话题互动，共同把话题做热、把舆论推向高潮。用好主流媒体与商业平台互动联络机制，拓展知识问答社区平台“知乎”传播新渠道，开设专题吸引网友互动交流，问答超过3万条，点击量7000万余次。
　　融通“内外”，解决出口“小”的问题。坚持所有与所用相结合，让更多湖北声音“出圈”“出海”。一方面，借船“国家队”。在湖北全球推介活动中，借助外交部发声渠道，827家境外媒体平台转发推介会信息。英、法、德、意、澳、日、韩等160多个国家和地区，180多家驻外使领馆的官方账号积极转发推介会相关报道。人民日报、环球时报等官方账号在YouTube等平台同步发布相关视频。同时，“外交天团”成员华春莹、赵立坚等在多个场合和海外平台发声，邀请海内外人士来湖北“打卡”“赏樱”，境外相关信息阅读量超100万次。另一方面，用活“他山石”。去年下半年以来，先后组织中央媒体、商业网站、网络大V和外籍网红开展“中部崛起势正劲”“中国有约A date with china”等主题线下采访活动9次，通过不同视角看疫后重振的湖北，推出稿件1500多篇，话题阅读量超过3亿次。■
　　（作者单位：中共湖北省委网信办）
本栏目编辑：曾洁玲