问青松

　　2016年2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台调研，召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。习近平总书记从党和国家事业发展全局和战略高度，深刻阐明了党的新闻舆论工作的地位作用、职责使命、方针原则、任务要求和根本保证，丰富和发展了党的新闻舆论工作理论，对整个宣传思想文化工作具有重要指导意义。

　　当前，全省宣传思想文化系统已经掀起了学习宣传贯彻“2.19”讲话精神的热潮。怎样把讲话精神落到实处？其中一个着力点就是必须坚持改革创新。这是基本路径。习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”这九大创新，内涵丰富，势在必行。我们要逐一细化，逐一落实。湖北的新闻舆论工作，乃至湖北整个宣传思想文化工作，应当敢于创新、善于创新，以全方位的创新贯彻落实习近平总书记“2.19”讲话精神，以全方位的创新引领宣传思想文化工作走在前列。

　　一、创新理念

　　我们党一贯重视理念创新。习近平总书记早在2006年1月看望人民日报社和新华社驻浙编辑记者时就强调要“更新办报理念”。新闻舆论工作乃至整个宣传思想文化工作应该怎样创新理念？当前要确立哪些新的理念？这是必须思考和探索的问题。

　　创新理念可以从两个方面下功夫。一方面要不断地深入学习领会马克思主义新闻观。马克思主义新闻观是党的新闻舆论工作的灵魂。另一方面要勇于在新闻舆论工作的实践中进行探索，并善于对实践经验进行总结、提炼。理念源于实践又指导实践。比如，在“东方之星”沉船事件报道中，前方指挥部召开的多场新闻发布会成为各大媒体的主要新闻来源，主流媒体按照及时、准确、公开、透明的原则，主动发布权威信息，积极回应社会关切，最大程度地满足了民众的知情权，同时使得舆论猜测、谣言得到有效控制，舆论引导工作取得成功，受到普遍认可。我们应该在马克思主义新闻观指导下，对这样的成功案例进行深入研究，总结、提炼出具有普遍指导意义的新理念。

　　创新理念可以是多层次的活动。提出并确立某种新理念并不容易。把某一理念应用于新的领域，也是创新理念的方式。当前，我们能够做到而且应该做到的，就是努力把创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念应用到新闻舆论工作之中，应用到整个宣传思想文化工作之中。

　　二、创新内容

　　内容为王。新闻舆论传播的内容直接决定并呈现新闻舆论的导向。创新新闻舆论的传播内容是坚持正确的新闻舆论导向的基本要求。早在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记就提出了以“先进技术为支撑、内容建设为根本”的新闻媒体发展思路。新闻舆论的传播内容极为丰富，无穷无尽。面对海量的信息，媒体传播什么？不传播什么？面对一个新闻事件，其中也可能具有十分复杂的内涵，新闻从业者怎样在复杂的内涵中抓住本质的东西？不仅如此，有些社会现象，其背后可能包含着精彩动人的故事；有些平凡的故事，其内部可能包含着深刻的哲理。这些，都要求新闻舆论工作者做出选择，进行发掘。选择即是创新，发掘也是创新。

　　创新内容需要把握两个要点。一是围绕新闻舆论工作的职责使命来创新内容。要把习近平总书记提出的党的新闻舆论工作的职责使命——“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”这48个字落到实处。二是贴近人民群众的现实生活来创新内容。习近平总书记在2004年就曾强调，“把新闻宣传工作的视点对准现实生活”。广大人民群众生动鲜活的实践活动，应当成为新闻舆论工作者的淳朴情感之源、奋进力量之源、优秀作品之源。习近平总书记强调：“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”新闻舆论工作者要兴起新一轮“走转改”活动热潮，贴近群众，贴近基层的工人、农民，以人民群众正在做的事情为中心，从人民群众的现实生活中汲取养料、寻找线索、挖掘题材、提炼主题。这样才能创作出更多接地气、冒热气的高品质新闻作品来。

　　三、创新体裁、形式、方法、手段、业态

　　正确的内容需要精彩呈现。新闻舆论的传播力、吸引力、感染力、影响力、公信力，首先取决于新闻作品的内容的真实性、真理性、客观性、准确性；同时也与新闻作品的体裁、形式密切相关，与新闻舆论工作者所采用的方法、手段密切相关，与新闻媒体的业态密切相关。创新体裁、形式、方法、手段、业态，应当着眼于增强时代性和针对性。

　　增强时代性，就是要主动适应互联网时代。正如习近平总书记所指出的，“世界因互联网而更多彩，生活因互联网而更丰富”。我们必须顺应历史潮流，适应新的时代，用好先进工具。必须深入研究互联网时代新闻舆论的新特点，从这些特点出发，创新体裁、形式、方法、手段、业态。当前最突出的，也是最艰巨的任务是创新媒体业态。要大力推进媒体融合，打造新型旗舰媒体，建设集创意设计、内容生产、影像制作、传播推广于一体的全媒体新业态，充分运用互联网和移动互联网带来的新装备、新工具、新优势，创造各种有效适用的新体裁、新形式、新方法、新手段，为人民群众提供丰富多彩的、喜闻乐见的新闻作品和信息服务，更加与时俱进地、更加有效地进行新闻传播和舆论引导。

　　增强针对性，就是要主动适应不同人群的特点，核心是细化受众群体。在细化的基础上，按照分众化、对象化、差异化的思路，利用互联网、手机和移动客户端等平台，创新传播的体裁、形式、方法、手段、业态，从而不断增强新闻舆论传播的实际效果。

　　增强针对性，不仅适用于国内新闻舆论工作，也适用于对外新闻传播。习近平总书记提出，“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权”。我们也要细化国外受众群体，充分研究不同国家和地区，不同受众的特点，比如发达国家中产阶级群体的特点、金砖国家受众群体的特点、一路一带沿线国家受众群体的特点等，寻找或创造与之相适应的、行之有效的体裁、形式、方法、手段、业态来讲好中国故事，提升中国文化传播的国际影响力。

　　四、创新体制机制

　　体制机制创新是一个更加深刻的变革过程。新闻舆论工作体制机制创新至少应当着眼于三个适应。一是适应坚持正确的舆论导向的需要。在激烈的意识形态斗争中，要着力加强内容建设和内容管理方面的体制机制创新。二是适应传媒市场竞争的需要。勇于突破条块分割、体制内外、网上网下等藩篱，该整合的整合，该分离的分离，该放开的放开。探索媒体融合发展、做大做强的体制机制。三是适应新闻舆论工作人才队伍建设的需要。创新新闻舆论工作人才教育、培训、选用、交流、激励等体制机制。■

　　（作者系中共湖北省委宣传部巡视员、湖北省廉政文化建设研究会会长）