张良成

　　培育和践行社会主义核心价值观是新闻出版广电工作的根本任务。新闻出版广电工作者要不辱使命，自觉担当，将任务落在实处，努力在增强培育和践行核心价值观的自觉性、主动性和实效性上下功夫，推动形成全社会共同培育和践行社会主义核心价值观的崭新局面。

　　一、深化认识，进一步增强培育和践行社会主义核心价值观的自觉性

　　习近平总书记指出，人类社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。核心价值观，承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。他还指出，构建具有强大感召力的核心价值观，关系社会和谐稳定，关系国家长治久安。新闻出版广电工作者要进一步深化认识，不断增强培育和践行社会主义核心价值观的自觉性。

　　第一，培育和践行社会主义核心价值观，是坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。社会主义核心价值观吸收了中华优秀传统文化和人类文明优秀成果，反映了社会主义在价值层面的本质特征，体现了对马克思主义、共产主义的坚定信仰。以社会主义核心价值观为指导，形成并巩固全党全国各族人民共同的思想道德基础，是坚定不移走中国特色社会主义道路、完善和发展中国特色社会主义制度的应有之义。只有把培育和弘扬社会主义核心价值观放在更加突出重要位置，引导全体人民认知认同、自觉践行，做到真学、真信、真懂、真用、真行，落细、落小、落实，才能使全社会不断增强道路自信、理论自信、制度自信，坚定不移走中国特色社会主义道路，确保党和国家各方面工作、全面深化改革各项举措始终在正确的方向上推进，实现中华民族伟大复兴 “中国梦”。

　　第二，培育和践行社会主义核心价值观，是整合社会意识、凝聚社会正能量的必然途径。共同的价值目标、共有的精神家园，是一个国家和民族赖以维系的精神纽带。要把人们的思想和力量凝聚起来，没有一个有效发挥统摄作用的核心价值观，是不可能的。当今世界，正处在大发展、大变革、大调整时期，思想文化交流、交融、交锋更加频繁，西方敌对势力乘机加紧对我西化分化矮化，实施价值观渗透战略；同时，我国正处在经济转轨和社会转型的加速期与复杂期，全面深化改革已进入攻坚期和深水区，思想领域日趋多元、多样、多变，各种思潮此起彼伏，各种观念交相杂陈，强烈冲击着人们的价值观念和价值取向。面对这样的形势，只有培育和弘扬社会主义核心价值观，推动形成全体社会成员价值认同和价值追求的“最大公约数”，才能在新的时代条件下，引领整合纷繁复杂的社会思想意识，形成共同的思想基础，凝聚起中华民族团结奋进的强大正能量。

　　第三，培育和践行社会主义核心价值观是义不容辞的使命和政治责任。新闻出版广电工作是意识形态工作，其根本属性是党和人民的喉舌，必须坚持党性原则，自觉把培育和践行核心价值观作为第一要务。要牢牢树立主阵地、主战场意识，特别要纠正唱衰新闻出版广电业的倾向，自觉当好战士。近年来，尽管新媒体对传统媒体产生深刻的影响和冲击，但新闻出版广播影视仍然占据大部分市场份额。据央视调查，2013年全国观众看视频时间的90%仍然是电视，新闻出版广播影视仍然是意识形态的主渠道、主阵地、主流媒体，必须始终坚持正确的导向。始终坚持党性原则，坚持政治家办报办刊办台，就是要始终坚持核心价值观立报立刊立台，自觉主动履行好社会责任，牢固树立阵地意识和责任意识，主动展现使命精神和担当精神，大力培育和弘扬核心价值观，引导社会和公众树立正确的价值目标、价值取向、行为准则。

　　二、全面落实，进一步增强培育和践行社会主义核心价值观的主动性

　　培育和践行核心价值观，重在行动和落实。落实，必须在全面体现、全方位贯穿上下功夫。

　　第一，要全方位贯穿于发展理念和工作思路、举措中。培育和践行核心价值观是新闻出版广电工作的灵魂、根本、源头、目的，全部工作都要围绕核心价值观来展开。无论是传统出版、报纸期刊、广播影视，还是数字出版、新媒体；无论是综合报刊、综合出版、综合频道，还是专业报刊、专业出版、专业频道；无论出版物、节目、栏目、专题追求什么特色，核心价值观始终是全部工作的灵魂，全部工作都要坚持以核心价值观为引领，都要符合核心价值观的基本要求，真正让社会主义核心价值观全方位贯穿于新闻出版广电工作的始终。

　　第二，要全方位贯穿于新闻宣传、出版和影视文艺创作生产全过程中。要把核心价值观全面体现在重大主题宣传、重大主题出版、重大节庆活动中，体现在各类出版物和节目的选题、创意策划、制作编排、播出发行的每个环节上，形成核心价值观的全过程引领。一是体现在重大主题宣传出版中。要做到“三个紧密结合”：与宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神紧密结合，当前要突出学习贯彻落实习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，正确处理好思想品格和艺术品位的关系、创作自由与社会责任的关系，自觉运用核心价值观引领艺术创作，引领文艺作品的审美取向、价值评鉴，坚持以人民为中心的创作导向；与宣传贯彻十八届四中全会精神紧密结合，准确把握依法治国和以德治国的关系，深刻阐释核心价值体系是依法治国的内在生命，加大普法宣传力度，营造尊法、守法、用法、护法的浓厚氛围，形成有利于培育和践行核心价值观的良好法治环境；与宣传阐释中国梦紧密结合，把当代中国价值观念的传播展示同中国梦的宣传教育紧紧扭在一起，用中国梦来深化人们对核心价值观的理解，用核心价值观为实现中国梦提供精神动力、信仰支撑。二要体现在重大节庆活动中。将核心价值观全面体现在国家宪法日、抗战纪念日、国家公祭日和国庆、中秋、春节等重大纪念日节庆日活动中。各主题专题活动，要坚持弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神，推广公序良俗，增强人们的认同感、归属感和自豪感。三要体现在形势宣传、成就宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中。运用新闻、专题、言论、访谈等形式，大力宣传伟大时代在核心价值观引领下发生的巨大变化、取得的辉煌成就、涌现的先进典型，弘扬“真善美”、传播正能量；积极做好住房、教育、医疗、就业等民生热点问题的舆论引导，有针对性地回答好社会关注的焦点问题、干部群众的深层次思想问题，夯实共同奋斗的思想基础。坚持开展建设性舆论监督，正确疏导和化解矛盾，推动问题解决，切实维护好人民群众的合法权益，维护好改革发展稳定工作大局。四要体现在影视作品和综艺节目栏目中。坚持内容为王，深度挖掘湖北丰富的人文历史资源，传播当代中国价值观念，传承中华文化，弘扬民族精神，讴歌人民群众书写中国梦湖北篇的生动实践和成功经验。五要体现在新闻采访、创作出版、影视制作活动中。坚持以人民为中心的创作导向，走进基层、贴近民众、虚心学习，自觉摒弃小众意识，不唯洋是从，克服闭门造车、胡编乱造等行为，从人民中汲取创作营养，讲好百姓故事；坚持“两个效益”相统一，走出单纯追求经济效益的误区，将意识形态、社会效益放在首位，做合格的优秀的人民代言人。要贯穿于商业广告策划和内容创意中，做到创意新颖，品位高雅，体现文明、诚信；公益广告要做到导向鲜明，内涵丰富，传播先进文化，弘扬新风正气。

　　第三，要全方位贯穿于行业队伍建设中。新闻出版广播影视工作者要做核心价值观的传播者，更要做建设者、引领者、捍卫者。要把核心价值观作为领导班子思想政治建设的重要内容，纳入党组、党委中心组学习，将核心价值观的宣传传播成效，纳入干部选拔任用考核、教育培训；用核心价值观规范从业者行为，引导和要求从业人员恪守职业道德和职业精神，用核心价值观作“镜子”正衣冠，作“标尺”检验队伍素质水平，不断增强从业人员的政治意识、大局意识和责任意识，当好社会和谐稳定、文明进步的推动者。

　　第四，要全方位贯穿于行业监管与公共服务中。行业监管是新闻出版广电局的主要职责，是培育和践行核心价值观、检验新闻出版广电媒体践行核心价值观是否见成效的重要公共服务手段。我们要将核心价值观全方位贯穿于出版物审看审读、节目监听监看、行政许可备案、出版播出审查和“扫黄打非”等监管工作中，努力解决好监管社会强、监管系统软，嘴上硬、下手软等问题，为培育和践行核心价值观营造良好的舆论宣传传播环境。在广电村村响户户通建设、农村公益电影放映、农家书屋建设、全民阅读活动等工作中，要努力解决好公共服务异化为部门利益等问题，把“践行”作为评价新闻出版广播影视行业改革发展成效的关键核心环节，让核心价值观成为引领湖北新闻出版广电事业健康有序发展的导航星。

　　三、努力创新，进一步增强培育和践行社会主义核心价值观的传播实效性

　　刘云山同志指出，培育和践行社会主义核心价值观既要有浓厚的氛围，更为关键、更具决定作用的是将其深层次融入到人们生产生活的各个方面。新闻出版广播影视传播核心价值观，要创新思路、手段，改进传播方式，增强传播实效，让核心价值观如“春风化雨”般融入到人们生产生活各个方面，收到“润物无声”实效。

　　第一，加强通俗解读，从改进传播方式上实现深层次融入。24个字的社会主义核心价值观，分别从国家、社会、个人三个层面，高度浓缩了国家富强、民族振兴、人民幸福的基本内容，精炼简洁，内涵丰富。需要我们用群众语言讲百姓故事，以生活化、具象化的传播实现深层次融入。生活化，就是接地气，在真实的场景中讲述群众的身边人、身边事，给听众以熟悉感和亲切感；具象化，就是从大处着眼、小处着手，见微知著。通过故事化表达，使核心价值观更好地走进人们心灵，激发人们向上的人生追求，扬起人们追梦圆梦的风帆。

　　第二，坚持典型引领，从增强传播实效上实现深层次融入。一个先进典型就是一本鲜活的核心价值观教科书。如“信义兄弟”孙水林、孙东林，“小处方医生”王争艳，“轮椅天使”董明，“大别山师魂”汪金权等先进典型。他们的一言一行，让核心价值观更加生动具体，让人可感可知、可学可循。因此，培育和践行核心价值观，要深度挖掘改革发展方面的先进典型，深度挖掘各行业、各层面的凡人善举，用他们的感人故事所彰显的高尚精神，推进全社会的价值认同，增强传播实效。

　　第三，推进融合发展，从拓展传播渠道、载体上实现深层次融入。让核心价值观深层次融入群众生活，必须善用群众欢迎的新媒体进行传播。一方面，要加快推进新闻出版广播影视数字化、网络化进程，推进融合“现代艺术+现代技术”的原始创新、集成创新，拓展传播渠道传播载体；另一方面，利用微博、微信、微视频、微广播传播，利用“客户端”、“粉丝群”、“朋友圈”等进行立体化传播、一次生成多元传播。通过传统媒体与新媒体融合发展传播，扩大核心价值观的辐射力和影响力。

　　第四，打造精品力作，从强化传播渗透力上实现深层次融入。习近平总书记强调，优秀作品反映一个国家一个民族的文化创造水平，提高作品的思想艺术质量是繁荣创作的永恒追求。新闻出版广播影视要大力实施精品工程，在彰显荆楚文化内涵、弘扬优秀民族精神上做文章，不断推出反映时代精神、家国情怀、社会变迁、百姓忧乐，群众喜爱的精品力作。继续制作出版刊播一批主题优秀、具有地域特色的公益广告作品、公益出版物，继续组织“中国梦·荆楚行”系列主题宣传出版活动，继续开展弘扬核心价值观优秀作品评选展播活动，用优秀作品强化传播渗透力，实现核心价值观的深层次融入。■

　　（作者系湖北省新闻出版广电局党组书记、局长）

　　责任编辑：余仲平